Polémica entre el Ayuntamiento de Bilbao y la empresa BMF, gestora de la plaza de toros de Vista Alegre. Según ha trascendido, el Ayuntamiento de Bilbao habría solicitado que que la imagen de Marijaia, utilizada en una imagen publicitaria de la feria taurina (no en el cartel oficial, sino en el anuncio de Morante de la Puebla como torero anunciado en la feria), sea retirada y no se utilice en la promoción de las corridas de toros con motivo de las Corridas Generales 2026 y las fiestas de Aste Nagusia 2026. Esta presunta exigencia se habría producido tras la presión de las comparsas, en un claro ataque hacia la libertad, hacia la Fiesta de los toros y así lo han hecho saber públicamente en una carta abierta. 

Desde el Consistorio han asegurado que corresponde al Ayuntamiento velar por el uso adecuado de este símbolo de las fiestas bilbaínas y que dicho uso se hizo sin autorización, mientras que la empresa, en declaraciones a El Correo, asegura no constarle dicha petición de retirada.

La imagen está elaborada con IA y en ella aparece la figura de Marijaia asomada al balcón del Teatro Arriaga de Bilbao, junto con la imagen de Morante de la Puebla toreando por verónicas en las inmediaciones del icónico lugar. Cabe recordar que este ataque a la tauromaquia aprovechando la cartelería no es una novedad en la ciudad de Bilbao, ya que el pasado año, el Consorcio de Transportes de Bizkaia (CTB) y la dirección del Metro de Bilbao, mostró su malestar por usar una imagen con IA de una boca de metro -sin identificarse con ninguna en concreto- en el cartel anunciador de la feria taurina. De hecho, el antecitado periódico ha asegurado que, tras ese hecho, la dirección «inició el proceso para inscribir las icónicas entradas al metro como marca ‘tridimensional’ registrada», limitando así su uso».