Polémica entre el Ayuntamiento de Bilbao y la empresa BMF, gestora de la plaza de toros de Vista Alegre. Según ha trascendido, el Ayuntamiento de Bilbao habría solicitado que que la imagen de Marijaia, utilizada en una imagen publicitaria de la feria taurina (no en el cartel oficial, sino en el anuncio de Morante de la Puebla como torero anunciado en la feria), sea retirada y no se utilice en la promoción de las corridas de toros con motivo de las Corridas Generales 2026 y las fiestas de Aste Nagusia 2026. Esta presunta exigencia se habría producido tras la presión de las comparsas, en un claro ataque hacia la libertad, hacia la Fiesta de los toros y así lo han hecho saber públicamente en una carta abierta. 

Desde el Consistorio han asegurado que corresponde al Ayuntamiento velar por el uso adecuado de este símbolo de las fiestas bilbaínas y que dicho uso se hizo sin autorización, mientras que la empresa, en declaraciones a El Correo, asegura no constarle dicha petición de retirada.

La imagen está elaborada con IA y en ella aparece la figura de Marijaia asomada al balcón del Teatro Arriaga de Bilbao, junto con la imagen de Morante de la Puebla toreando por verónicas en las inmediaciones del icónico lugar. Cabe recordar que este ataque a la tauromaquia aprovechando la cartelería no es una novedad en la ciudad de Bilbao, ya que el pasado año, el Consorcio de Transportes de Bizkaia (CTB) y la dirección del Metro de Bilbao, mostró su malestar por usar una imagen con IA de una boca de metro -sin identificarse con ninguna en concreto- en el cartel anunciador de la feria taurina. De hecho, el antecitado periódico ha asegurado que, tras ese hecho, la dirección «inició el proceso para inscribir las icónicas entradas al metro como marca ‘tridimensional’ registrada», limitando así su uso».

El mundo del toro rechaza la polémica y la censura

Ante la polémica surgida, tanto la empresa gestora como la Federación Taurina de Bizkaia, en representación de la afición taurina bilbaína, ha emitido una carta denunciando este ataque a la libertad, asegurando que «Vista Alegre no es un espacio ajeno a Bilbao; es un trozo de su corazón, un punto de encuentro donde se respira el mismo respeto y la misma diversidad que tú defiendes». Han concluido señalando que «Vista Alegre siempre será tu casa. Aunque intenten borrarte de los carteles, jamás podrán borrarte del sentimiento de la afición ni del cariño de tu pueblo. Siempre te echaremos de menos cuando no estés, y siempre te esperaremos con las puertas abiertas de par en par». 

A continuación, adjuntamos la carta íntegra difundida:

Porque Marijaia es libertad, y la libertad no se censura.

Ai ene, Mari! ¡La que se ha liado!

Te escribo esta carta con los brazos tan abiertos como los tuyos, esos que desde 1978 dan la bienvenida a todo Bilbao, sin distinciones, sin carnés y sin exclusiones. Me dirijo a ti porque en los últimos días hemos visto cómo intentan encerrar tu sonrisa eterna en el corsé de la ideología y la política.

Tú, que naciste para encarnar el espíritu libre, alegre y plural de nuestra Aste Nagusia, estás siendo utilizada como un arma de división. Quienes dicen protegerte pretenden decidir por ti qué hacer, qué decir y dónde estar. En estos tiempos modernos en los que se reclama fervientemente tolerancia pero existen censuras constantes, resulta irónico que intenten prohibirte estar junto a tus vecinos y vecinas de Bilbao, los mismos que llenan cada año los tendidos de Vista Alegre.

Siempre has sido la reina de todos los saraos. Tu sitio está en la calle, en las txosnas, en los fuegos artificiales, en San Mamés, y, también en la plaza de toros, donde tantas mañanas has estado presente compartiendo la emoción de las vaquillas y las comparsas; que también forman parte de la historia de nuestra villa. Vista Alegre no es un espacio ajeno a Bilbao; es un trozo de su corazón, un punto de encuentro donde se respira el mismo respeto y la misma diversidad que tú defiendes.

Nadie debería tener el monopolio de tu figura porque eres patrimonio de cada bilbaíno y bilbaína. Tu imagen no pertenece a unas siglas ni a un colectivo concreto; nos pertenece a todos los que te cantamos y te lloramos cada mes de agosto. Secuestrar tu presencia por motivos ideológicos es vaciar de contenido el símbolo de convivencia que representas.

A pesar de los vetos, de la intolerancia y de quienes quieren dictar las normas de la fiesta a su medida, queremos que sepas una cosa: Vista Alegre siempre será tu casa. Aunque intenten borrarte de los carteles, jamás podrán borrarte del sentimiento de la afición ni del cariño de tu pueblo. Siempre te echaremos de menos cuando no estés, y siempre te esperaremos con las puertas abiertas de par en par.

Porque Marijaia es libertad, y la libertad no se censura.

Gora Marijaia! Gora Aste Nagusia!

Tu amiga, la Afición Taurina de Bilbao.